Zendaya estrela filme futurista em nova campanha da On, “Zone Dreamers”

A marca suíça de sportswear On e a atriz e cantora Zendaya lançam nesta terça-feira (15) a campanha Zone Dreamers, o mais novo capítulo de sua parceria de longo prazo. Pela primeira vez, a On dá vida ao seu universo de marca por meio de um trailer de filme fictício dirigido pela aclamada artista visual Nadia Lee Cohen e com styling do visionário da moda Law Roach. Explorando o poder emocional do movimento e a confiança que vem de se mover em conjunto, Zone Dreamers reflete o compromisso contínuo da On em ultrapassar os limites da narrativa visual e da conexão cultural.

A campanha também apresenta dois novos ícones de produto: o Cloudzone e o Studio Knit Bodysuit. O Cloudzone, novo tênis de lifestyle da On, tem um design elegante e discreto, com o amortecimento CloudTec® da On — oferecendo movimento ultramacio e estilo minimalista e descomplicado. Já o Studio Knit Bodysuit é um macacão sem costura, com modelagem que valoriza o corpo, desenhado para movimento fluido, conforto e uma confiança sutil.

Zendaya aparece em três looks principais: o Studio Knit Bodysuit na cor Caper com Cloudzone em Ice/Black e meias Terry Logo na mesma cor; o Studio Cut-Out Crop em branco com Track Pants pretas e tênis Cloudtilt em Pearl/Ice; e o Train Long Sleeve Crop em preto com Train Tights na cor Rock. Sua equipe usa peças como: Studio Knit Crop, Seamless Short Tights, Studio Open Back Crop, Train-T Crop, Studio Tights Short, Train-T Graphic, Train Shorts, All-Day ½ Zip Jacket, On-T, All-Day Jogger, Cloudzone e Cloudtilt — em tons de Caper, Rock, Glacier, Ivory, Coral, Malibu, Pearl e Ice.

Ambientado em um mundo surreal e cinematográfico, Zone Dreamers tem Zendaya como protagonista em uma jornada pelo espaço, acompanhada por sua equipe leal. Juntos, eles se movem, treinam e exploram novos mundos, descobrindo que a confiança não vem apenas de dentro, mas também das pessoas com quem você se move. O trailer de filme fictício mistura narrativa fantástica e detalhes estilizados para entregar uma abordagem que desafia gêneros sobre moda, performance e amizade. Reforçando a estética de sonho, trajes espaciais personalizados por Law Roach e o designer de joias vanguardista Chris Habana adicionam um toque retrô-futurista à campanha.

“Zone Dreamers foi uma delícia de criar”, disse Zendaya. “Adorei trabalhar com a On para dar vida a algo tão criativo e inesperado. Trabalhar com a Nadia pela primeira vez trouxe uma energia única para o set, e colaborar com o Law — como sempre — tornou a experiência ainda mais especial. Essa campanha fala sobre coragem, amizade e o tipo de confiança que te dá liberdade para sair da zona de conforto e tentar algo novo.”
 

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Conhecida por seu estilo hiper-realista e assinatura visual inconfundível, Nadia Lee Cohen colabora pela primeira vez com a On em Zone Dreamers. A direção de Cohen transforma a campanha em um mundo que parece irreal e, ao mesmo tempo, estranhamente familiar — onde humor encontra elegância, e cada quadro parece ter sido retirado de um filme que nunca existiu. Inspirando-se no retrofuturismo, na arte performática e em clichês de ficção científica dos anos 70, a abordagem de Nadia borra as fronteiras entre moda, cinema e fantasia, elevando Zone Dreamers de uma campanha publicitária a um verdadeiro momento cultural.

“Trabalhar com Zendaya, ao lado de Nadia Lee Cohen e Law Roach, nos permitiu ultrapassar os limites da narrativa criativa”, disse Alex Griffin, Diretor de Marketing da On. “Com Zone Dreamers, construímos um mundo que parece surreal e, ao mesmo tempo, profundamente humano — onde o movimento se torna metáfora para confiança, conexão e possibilidade criativa. A campanha pode viver em um universo imaginado, mas sua mensagem é muito real: tudo é possível quando nos movemos juntos.”

Zone Dreamers estreia hoje, 15 de abril de 2025, com o Cloudzone e a coleção Movement Lifestyle Primavera/Verão 2025 já disponíveis em on.com, lojas da On e revendedores selecionados ao redor do mundo.