Amazon planeja volta ao mercado de smartphones com foco total em Alexa e IA

A Amazon está preparando um retorno triunfal — e inesperado — ao mercado de dispositivos móveis. De acordo com informações exclusivas do portal TechCrunch e do Wall Street Journal, a gigante do e-commerce está desenvolvendo um novo smartphone que terá a Alexa, agora impulsionada por modelos de linguagem de última geração (LLM), como o coração absoluto da experiência do usuário.

O projeto, que corre sob sigilo nos laboratórios da divisão de dispositivos da empresa, busca posicionar a Amazon como uma competidora direta da Apple e do Google na era dos “AI Phones” (celulares de inteligência artificial) em 2026.

O renascimento da Alexa e a interface ‘Zero Touch’

Diferente dos smartphones convencionais, onde os aplicativos são o centro de tudo, o novo smartphone da Amazon deve apostar em uma interface baseada em voz e ações preditivas. A ideia é que a nova Alexa não apenas responda perguntas, mas execute tarefas complexas entre aplicativos de forma autônoma — como organizar uma viagem inteira, comprar produtos e gerenciar agendas — sem que o usuário precise abrir múltiplos ícones.

Analistas indicam que este dispositivo será o hardware ideal para a versão paga da assistente, a Alexa Plus. Ao integrar o software profundamente ao hardware, a Amazon espera eliminar a fricção que hoje existe ao usar a Alexa como um aplicativo dentro do iOS ou Android, onde ela sofre restrições de sistema das concorrentes.

Aprendendo com o fracasso do Fire Phone

É impossível falar de um celular da Amazon sem lembrar do Fire Phone de 2014, um dos maiores fiascos da história da tecnologia que gerou um prejuízo de US$ 170 milhões. Na época, o excesso de recursos desnecessários (como a tela 3D) e a falta de aplicativos populares selaram o destino do aparelho.

No entanto, em 2026, o cenário é outro:

• Foco em Utilidade: Em vez de truques visuais, o foco é a produtividade via IA.
• Ecossistema: A Amazon hoje possui uma base de usuários de serviços (Prime, Video, Music) muito mais robusta e integrada.
• Hardware Especializado: O novo dispositivo deve contar com processadores otimizados para rodar IA localmente, garantindo privacidade e velocidade.

A guerra dos smartphones de IA em 2026

A movimentação da Amazon acontece em um momento de transição na indústria. Com o lançamento do Apple Intelligence e a evolução dos Google Pixel com o Gemini, o smartphone deixou de ser apenas um portal para a web e se tornou um assistente pessoal onipresente.

Ao lançar seu próprio hardware, a Amazon tenta evitar ficar “refém” das lojas de aplicativos da Apple e do Google. Se o projeto for adiante, a empresa poderá oferecer um dispositivo com preço agressivo para membros Amazon Prime, criando um novo canal de vendas direto e uma forma inédita de coletar dados contextuais para melhorar suas recomendações de compra.

Ainda não há uma data oficial de lançamento, mas fontes ligadas à cadeia de suprimentos sugerem que os primeiros protótipos do “Alexa Phone” já estão sendo testados internamente. Se a Amazon conseguir entregar uma IA que realmente facilite a vida do usuário, 2026 poderá ser o ano em que Jeff Bezos finalmente conquistará o bolso dos consumidores — literalmente.