Conexão com o esporte leva Parque Ibirapuera ao BBB26

O Parque Ibirapuera foi destaque na edição desta semana do Big Brother Brasil. A Festa do Líder levou o parque, de forma espontânea, ao cenário do maior reality show da TV aberta, reforçando a relevância e a conexão afetiva que o espaço tem com os paulistanos. Inspirada na rotina de treinos de Jonas Sulzbach, líder da semana e frequentador do Ibirapuera, a festa “Sunset Fit” transportou para dentro da casa elementos emblemáticos do parque, como a corrida ao ar livre, o lifestyle esportivo e uma identidade visual já reconhecida pelo público.
 

Pesquisa recente do Instituto PhD confirma a vocação esportiva do Parque Ibirapuera: o esporte é citado por 50,9% dos visitantes como principal motivador de ida ao parque, e a infraestrutura para a prática registra algumas das maiores notas da avaliação, como 0,94 para variedade de opções e 0,92 para conservação das quadras. O levantamento também aponta alta fidelização, com 30% do público frequentando o espaço semanalmente, consolidando o parque como referência em treinos ao ar livre.
 

Atualmente, o parque recebe, em média, 23 mil corredores por dia e reúne cerca de 62 assessorias esportivas credenciadas, consolidando-se como um dos principais polos de corrida e treinos ao ar livre de São Paulo. Jonas é sócio da Mahaplay, assessoria esportiva autorizada pela Urbia a atuar no Ibirapuera e integrante, há um ano, do programa de assessorias regularizadas — iniciativa que organiza e qualifica a atuação desses grupos no espaço.
 

Mais que o principal cartão-postal de São Paulo, o Ibirapuera é parte da vida dos brasileiros. O cenário especial no Big Brother Brasil é prova do quanto ele está organicamente presente no cotidiano das pessoas. Sob a gestão da Urbia, o parque teve seus espaços de lazer, cultura e esporte otimizados, consolidando-se como um refúgio no coração da metrópole, oferecendo uma paisagem deslumbrante que une a conservação ambiental a elementos icônicos da arquitetura e do urbanismo brasileiro.