Gabriel Nascimento
A gigante sueca de moda H&M acaba de conquistar o Brasil. No último sábado (23), a marca abriu sua primeira loja física no país, localizada no shopping Iguatemi Faria Lima, endereço de luxo em São Paulo.
Desde cedo, essa chegada estava em planejamento. Agora, a operação desembarca com estratégia clara e presença digital: além da loja física, o e-commerce nacional já está no ar. A marca chega com preços acessíveis, coleção primavera-verão pronta para vestir o público brasileiro e foco em moda de qualidade, segundo o executivo Joaquim Pereira, líder da H&M no Brasil, “com humildade”, nas palavras dele.
Os preços ainda não foram oficialmente confirmados, mas circulam bases de R$ 199,90 para vestidos e até R$ 249,90 para saias. Apesar de estar dentro de um dos shoppings mais caros da cidade, os valores tentam se aproximar das varejistas nacionais, como Renner.
A loja ocupa cerca de 1.000 m² e, por enquanto, vende apenas moda feminina. A próxima unidade será no shopping Anália Franco, com 2.000 m², incluindo moda feminina, masculina e infantil, seguida por outras lojas no Morumbi Shopping e no Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas.
Além disso, a H&M investe em apoio logístico. Um centro de distribuição em Minas Gerais, com cerca de 25.000 m², podendo chegar a 40.000 m², já está pronto para atender a operação completa, incluindo o e-commerce.
A estratégia local vai além da importação total. A marca já encomendou itens produzidos no Brasil, como calçados, moda praia e jeans, como parte de seu compromisso de oferecer produtos de qualidade com preço justo.
Apesar da concorrência acirrada com redes como Zara, C&A, Renner e Riachuelo, além dos desafios do varejo com dólar alto e debates sobre sustentabilidade, a H&M aposta no Brasil como um mercado estratégico de longo prazo.
Expansão e inovação: como a H&M planeja consolidar sua presença no país
A chegada da H&M é um marco aguardado há anos. Desde 2023, quando anunciou sua entrada oficial no Brasil, a expectativa era alta e agora se confirma com boas apostas.
A expansão inclui:
- Moda feminina inicialmente, com ampliação para outras categorias.
- Preços competitivos, entre R$ 199 e R$ 249.
- Infraestrutura robusta com centro de distribuição em MG.
- Foco em produção local, com calçados, jeans e moda praia fabricados no país.
Além disso, a marca se posiciona como alternativa ao fast fashion padrão: busca surpreender o consumidor pelo valor entregue mais do que pela rotatividade rápida de produtos.
Enquanto tanto a estratégia de preço quanto a presença digital estão alinhadas ao estilo global, a adaptação local pode ser o diferencial para enfrentar as redes já consolidadas no Brasil.
Em resumo, H&M chega com força, estrutura e estratégia clara, pronta para disputar espaço e conquistar o público brasileiro, começando por São Paulo, mas mirando muito além.
