Instagram lança prêmios ‘Ring’ para os principais criadores da plataforma

Um painel de jurados repleto de estrelas, incluindo o diretor Spike Lee, o designer Marc Jacobs, o criador de conteúdo de tecnologia Marques Brownlee (MKBHD), a atriz Yara Shahidi e o artista KAWS, reduziu as indicações dos três bilhões de usuários do Instagram aos 25 vencedores finais. Os jurados trabalharam junto com as equipes de criadores do Instagram para peneirar o enorme grupo de candidatos em potencial, focando na criatividade em vez do tamanho do público.

“Estávamos procurando pessoas que arriscam criativamente e que estão sempre ultrapassando limites e pensando em novas formas de se comunicar com seu público”, explicou Chen. Brownlee, que tem 5,1 milhões de seguidores no Instagram, destacou que os critérios de avaliação foram o “alto esforço do conteúdo” e a disposição para assumir riscos criativos

O programa Rings é lançado enquanto a Meta elimina sistematicamente os incentivos financeiros baseados em dinheiro para criadores em suas plataformas. A empresa encerrou o programa de bônus do Threads no início de 2025, que pagava a alguns criadores de US$ 500 a US$ 5.000 mensalmente. O Facebook vai descontinuar os bônus do Reels Play, os Performance Bonuses e os anúncios In-Stream em 31 de agosto de 2025, substituindo-os por um novo Programa de Monetização de Conteúdo.

Enquanto isso, plataformas concorrentes continuam a oferecer esquemas sólidos de compartilhamento de receita. O YouTube distribuiu mais de US$ 100 bilhões aos criadores em quatro anos e mantém um compartilhamento de receita de 55% para vídeos padrão. Recentemente, o TikTok anunciou que criadores nos Estados Unidos e Canadá podem ganhar até 90% da receita de assinaturas vinda de superfãs. Dados do setor mostram que a economia dos criadores atingiu US$ 250 bilhões em 2024, porém mais da metade dos criadores ganha menos de US$ 15.000 por ano.

“Trata-se mais de aumentar a visibilidade e fornecer uma espécie de motivação para que as pessoas busquem reconhecimento relevante e elevado,” disse Brownlee à CNBC, embora tenha reconhecido que o programa “pode ser percebido como uma motivação para produzir mais conteúdo no Instagram, ou simplesmente como incentivo”.