Gabriel Nascimento
A Kopenhagen acaba de lançar uma collab exclusiva com a série Emily in Paris, fenômeno global da Netflix que conquistou o público jovem-adulto apaixonado por moda, cultura pop e viagens. Com uma linha de tabletes ao leite recheados (avelã, pistache e cereja) e uma caixa Seleção Coração, a campanha convida os consumidores a experimentar, sem sair do Brasil, aquilo que os franceses chamam de art de vivre: a arte de aproveitar o tempo livre com qualidade, prazer e autoindulgência.
A campanha reforça o posicionamento da Kopenhagen como uma marca atenta às tendências de comportamento e cultura pop. “Essa collab vai além do produto. Queremos provocar o consumidor a olhar para as pausas do dia com mais carinho. Emily in Paris traz esse olhar para os pequenos prazeres da vida, algo que conversa muito com o posicionamento da Kopenhagen”, explica Pedro Velardo, gerente executivo de marketing da Kopenhagen.
A escolha da série não foi por acaso: com quatro temporadas e uma quinta prevista para lançamento ainda esse ano, Emily in Paris se consolidou como um fenômeno de audiência e influência cultural. No Brasil, chegou a ocupar por semanas o Top 10 da Netflix, especialmente entre mulheres na faixa dos 30+, público estratégico para a marca. Globalmente, dados da Parrot Analytics mostram que a série teve um pico de demanda 35 vezes acima da média após a última temporada, tornando-se vitrine para marcas de luxo e consumo premium.
Seguindo essa lógica, marcas como Lancôme, Valentino, McDonald’s, Rimowa e Airbnb já pegaram carona no hype de Emily para lançar produtos e experiências exclusivas, conectando narrativas aspiracionais ao universo fashion e parisiense. A Kopenhagen, por sua vez, adaptou a proposta ao paladar brasileiro por meio de seus tabletes, produtos versáteis que unem sabor reconhecido e sofisticação, funcionando como base estratégica para novas interpretações criativas. A campanha com Emily in Paris, assim como a collab anterior com Friends, reforça esse posicionamento, elevando a experiência com o produto e ampliando sua relevância como porta de entrada para colaborações que conectam marca e cultura pop.
“Queremos que cada mordida seja um convite à pausa. Mais que vender chocolates, buscamos inspirar o consumidor a transformar pequenos momentos em grandes experiências,” completa Velardo.
A campanha aposta na força do licenciamento para aumentar a consideração de compra durante o período, apoiada por estratégias digitais robustas. Os conteúdos desenvolvidos com influenciadoras como Maria Braz e Lele Burnier ajudaram a Kopenhagen a “aterrissar” em Paris de forma simbólica, conectando a sofisticação da marca ao lifestyle parisiense por meio de experiências visuais e sensoriais, que reforçam a transformação do simples em memorável.
Outro pilar da campanha está na edição limitada, produzida com a embalagem da Campanha, que cria senso de exclusividade e desejo imediato, estratégia que dialoga diretamente com o perfil do target. Segundo pesquisa da Mintel, 65% dos brasileiros afirmam se sentir atraídos por produtos lançados em parceria com marcas ou séries que gostam, enquanto 54% dizem comprar chocolates premium como presente para si mesmos, reforçando o apelo emocional e aspiracional da linha.
Ao traduzir a leveza do lifestyle parisiense para o mercado brasileiro, a Kopenhagen mostra que inovação de produto e storytelling podem caminhar juntos para construir mais que vendas: experiências e significado.
“Emily in Paris é sobre moda, viagem e humor, mas, no fundo, é também sobre se permitir aproveitar a vida. É essa mensagem que queremos dividir com nossos clientes, enfatizando que pequenas pausas podem ser grandes presentes,” conclui Velardo.
