NIVEA leva o cuidado com a pele das axilas ao centro do BBB 26 em ação com desodorantes

Dando continuidade à sua estreia como a única marca de cuidados com a pele no BBB 26, a NIVEA promove uma ação especial dedicada à categoria de desodorantes, reforçando a visão da marca de que o cuidado com a pele vai além do rosto e do corpo, incluindo também as axilas como parte essencial da rotina diária de autocuidado. 

A ação convidou os participantes a vivenciarem o cuidado com a pele das axilas como parte da rotina diária, mostrando que o autocuidado é o que gera confiança e liberdade no dia a dia. Durante a ação, os brothers foram convidados a “jogar os braços para o alto” em um momento leve, divertido e conectado ao clima do programa. A proposta traduz de forma espontânea como o cuidado com a pele se reflete em movimento, bem-estar e segurança, mesmo em situações intensas, como as vividas no confinamento. 

Durante a ação, os participantes experimentam NIVEA Derma Control, nova linha que reforça as credenciais da NIVEA no território do skincare aplicado à categoria de desodorantes. A proposta evidencia a incorporação de ativos e tecnologias já presentes na rotina de cuidados com a pele dos consumidores, ampliando a percepção do desodorante como um gesto de autocuidado. A experiência acontece de forma natural, integrada ao dia a dia dos brothers, conectando cuidado com a pele, bem-estar e segurança ao longo do dia. 

“Ao levar a categoria de desodorantes para o BBB, reforçamos uma mensagem importante: cuidar da pele é um ritual completo, que inclui todas as partes do corpo”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil. “Essa ação traduz nosso posicionamento de forma muito verdadeira, conectando cuidado e confiança a um momento de grande identificação com o público.” 

A iniciativa faz parte do conceito criativo #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões, que orienta a presença da marca no programa e expressa sua proximidade com a vida real das pessoas. Além da experiência dentro da casa, a ação ganha desdobramentos em conteúdos nas redes sociais, parcerias com influenciadores e iniciativas voltadas ao consumidor, ampliando a conversa para fora da TV. 

Com essa ativação, a NIVEA reforça seu papel como referência em cuidados com a pele em todas as suas dimensões e amplia o entendimento do consumidor sobre autocuidado, consolidando os desodorantes como parte fundamental da rotina de skincare no maior palco cultural do país.