Se você é um criador de conteúdo no TikTok ou apoia seus influenciadores favoritos através de assinaturas, atenção: as regras do jogo acabam de mudar. Segundo reportagem do Mashable, o TikTok anunciou uma reformulação significativa em seu sistema de Assinaturas (Subscription), com o objetivo de tornar a plataforma mais lucrativa para os talentos.
A mudança vem em um momento crucial, onde a batalha pela retenção de criadores está mais acirrada do que nunca. A ideia é simples: se o criador ganha mais aqui, ele não leva sua audiência para o concorrente.
O que muda no pagamento?
Embora os detalhes técnicos variem por região, a essência da atualização é aumentar a porcentagem da receita que fica com o criador. Historicamente, plataformas de streaming retêm uma fatia considerável (variando entre 30% a 50%) do valor pago pelos fãs.
O TikTok agora está ajustando essa divisão para ser mais competitiva, além de introduzir novos benefícios personalizáveis que os criadores podem oferecer aos seus assinantes, como:
- Emotes exclusivos;
- Chat restrito a assinantes;
- Vídeos exclusivos apenas para pagantes (semelhante ao “Close Friends” ou Patreon).
“Os criadores são a alma do TikTok. Esta mudança no modelo de payout é um reconhecimento de que precisamos oferecer uma carreira sustentável, e não apenas viralidade passageira”, avaliam especialistas do mercado tech.
A Guerra dos Streamings
Esta movimentação é um ataque direto à Twitch (da Amazon) e ao YouTube. Muitos streamers usavam o TikTok apenas para viralizar clipes curtos e arrastar o público para a Twitch, onde a monetização de lives era mais robusta.
Ao melhorar seu sistema de assinaturas, o TikTok quer que o usuário fique no aplicativo do início ao fim: descobrindo o vídeo no “For You” e assinando o canal para ver as lives ali mesmo.
Vale a pena assinar?
Para o usuário comum, isso significa que seus criadores favoritos provavelmente começarão a oferecer mais conteúdo “premium” dentro do app. A tendência é que vejamos menos “dancinhas” aleatórias e mais conteúdos produzidos, séries e transmissões ao vivo de alta qualidade, financiadas diretamente pela base de fãs.
Se você tem aquele TikToker que adora, essa é a hora de verificar quais novos benefícios ele está oferecendo.
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